Y si no, vean ustedes hoy mismo las noticias del mediodía. Me apuesto lo que quieran a que no falta una noticia sobre gastronomía, dos o tres sobre algún suceso escabroso ocurrido en España y, con toda probabilidad, una sobre la ropa femenina de Victoria Secret´s.

No sé quién habrá diseñado este modelo de informativos, pero desde luego, les puedo asegurar que no ha pasado por una facultad de comunicación. Vale que el medio televisión deba ser, ante todo, espectáculo. Pero lo que no vale, y así se enseña a los periodistas en cualquier universidad de España, es que las noticias de prime time estén supeditadas a criterios comerciales.

Propongo, por tanto, que el convenio que ha firmado la cadena de José Manuel Lara con las universidades no vaya tan lejos, y en lugar de diseñar los informativos del futuro, diseñe los del presente, que buena falta les hace.

Podéis verla haciendo clic aquí ¡No os la perdáis!

por Fernando De los Ríos

Creo que el mismo Alfonso Rojo ha comprobado que las audiencias siempre vienen acompañadas de ciertas dosis de parcialidad. Que nadie quiere que le lleven la contraria. Que si queremos sobrevivir, tenemos que contar lo que la gente quiere escuchar. Que siendo un poco menos neutrales, somos mejor aceptados. Que ya no cabe el periodismo que aprendimos en la facultad. Que el periodismo de hoy se debe a su público, y no a la verdad.

Reivindico, sin embargo, un esfuerzo por tomar algo de oxígeno y hacer frente a esta sutil claudicación tan claramente explicitada por uno de los periodistas de culto. Es precisamente el periodismo digital el que puede salvar al periodismo del entreguismo a partidos políticos, banqueros, empresarios o cualquier otro tipo de poder. El periodismo que se ejerce en la red es asequible a cualquiera. Sólo hace falta conocer el oficio y, eso sí, aspirar a decir la verdad.

Sólo de esta forma podrá recuperarse el verdadero periodismo, el que ya no ejercen los grandes rotativos (cada día, más conocidos como medios comerciales) ni mucho menos las cadenas de radio y televisión, tan dependientes del poder.

Ese periodismo en la red no tiene que ser, ni mucho menos, un periodismo de minorías. La red es libre, y la verdad no es patrimonio de unos pocos. Siempre han sido las mayorías las que aspiran a conocer la verdad. Sólo hay que tener la independencia y el buen oficio para contársela. Mientras quede uno de ésos, el periodismo no habrá muerto.

por José Montero

Los canales informativos están obligados a ofrecer una visión real del sistema energético español y de lo urgente que resulta propiciar su cambio, basado en el uso de las energías renovables. Sin embargo, la información energética actual y el papel desarrollado por los medios de comunicación es muy deficiente y no está cumpliendo con su cometido. Pero, ¿por qué ocurre esto?

La ignorancia y la arrogancia mostradas por los periodistas energéticos impiden que los medios de comunicación ofrezcan una información con perspectiva, basada en la situación real y no vendiendo una crisis en las renovables que no va más allá de la que sufren el resto de sectores económicos del país. Vivimos inmersos en un sistema energético insostenible y esto es lo que debería copar el protagonismo de las grandes cabeceras nacionales.

Los medios de comunicación centran su discursos en aspectos tecnológicos, financieros y técnicos que a muy pocos les interesa; aspectos que no ayudan ni favorecen la concienciación del ciudadano y que no hacen otra cosa que fomentar la pasividad del ciudadano. Mientras nuestros soportes informativos sigan optando por esta actitud, guiada por intereses publicitarios, la realidad será la misma y nuestro país continuará endeudándose a causa de la energía.

Lo único cierto en todo este asunto es que España tiene una dependencia energética del exterior del 90%. Un porcentaje que se podría considerar no ya alto, sino altísimo si tenemos en cuenta que el nivel de dependencia de la Unión Europea se sitúa en el 50%, y esta cifra ya es muy elevada.

¿La solución? Propiciar la responsabilidad del usuario y fomentar el desarrollo de las energías renovables, de manera que nuestro país pudiera autoabastecerse, en la medida de lo posible, energéticamente. Sin embargo, para ello es necesario un periodismo energético eficiente y de profundidad, un periodismo en el que se escriba desde el conocimiento y sin la intromisión de intereses privados. España y su sistema energético requieren un cambio de rumbo y para ello nuestra labor, la del periodista, es imprescindible.

por Rafael Reyes

El tema me parece de una gran actualidad, máxime cuando hemos asistido recientemente a ruedas de prensa en la que los convocantes no permitían hacer preguntas. En mi opinión, las ruedas de prensa son de gran utilidad, tanto para los medios como para los que las convocan. Pero deben atenerse a una serie de reglas y prácticas habituales imprescindibles. Sugiero las siguientes:

Respecto a los que las convocan:
1. Nunca debe convocarse una rueda de prensa para informar de algo que puede transmitirse mediante un comunicado de prensa.

2. No debe convocarse una rueda de prensa si se quieren evitar preguntas incómodas. Mejor quedarse en casa.

3. Cuando se convoca una rueda de prensa, y se realizan preguntas fuera del contenido de la convocatoria debe respetarse el derecho a preguntar sobre temas ajenos, siempre que no entre en conflicto con la aspiración de otros colegas a preguntar sobre el motivo de la convocatoria.

Respecto a los que periodistas que acuden:
1. Los periodistas deben saber de antemano que cuando se les convoca a una rueda de prensa, se hace para darles la oportunidad de conocer a través de un interlocutor autorizado un tema determinado, y profundizar en él todo lo que deseen. Si no están interesados en ese tema, es mejor que no acudan. No es buena práctica acudir a las ruedas de prensa para indagar sobre temas que nada tienen que ver con la convocatoria. Esas indagaciones deberían hacerse fuera de la rueda de prensa.

2. Deben conocer a fondo el tema sobre el que va a tratar la rueda de prensa, de forma que se eviten preguntas evidentes que el resto de los periodistas dan por sabidas. Cuando las preguntas que se realizan tienen profundidad, el interlocutor se ve en la necesidad de dar respuestas con contenido de interés, y no podrá refugiarse en evasivas o generalidades que no satisfacen a nadie.

3. Sugiero acudir de vez en cuando a ruedas de prensa aparentemente escasas de interés, y que los jefes de redacción propicien estas oportunidades, ya que de esta forma, podremos levantar temas nuevos, y proporcionar a los lectores una mayor variedad informativa.

La experiencia me ha permitido en más de una ocasión, levantarme de una rueda de prensa con auténticas exclusivas, que la mayoría de las veces han pasado desapercibidas a los convocantes y a los colegas. Ánimo.

por José Montero

Hoy, 15 de octubre, todos aquellos que nos asomamos a la blogosfera y deseamos aportar nuestro granito de arena para contribuir a una causa común a nivel mundial celebramos el Día de Acción Blog. Este evento anual surgió durante el verano de 2007, cuando el matrimonio formado por Collis y Cyan Ta’eed tuvo la iniciativa de reunir a miles de blogueros para fijar una fecha concreta en la que todos escribirían sobre un mismo tema, tratando así de generar debate y concienciar a la sociedad. El 15 de octubre fue el día elegido para iniciar el Blog Action Day, y la temática que inauguró este evento anual fue el medio ambiente. En 2008 se repitió la iniciativa para hablar sobre pobreza, y el pasado año fue el cambio climático el asunto que se debatió a nivel mundial.

Este año el tema elegido ha sido el agua, ese bien tan preciado y vital para nuestra supervivencia y al que, sin embargo, no prestamos habitualmente la atención que merece. Tratamos el agua como si no fuera a terminarse nunca. Despilfarramos litros y litros en casa, nuestras fábricas e industrias contaminan ríos y mares, llenamos de basuras y plásticos las playas… Este “primer mundo” en el que vivimos desprecia aquello que cree que le sobra, mientras en los países en desarrollo el líquido elemento es un bien tan apreciado y escaso que ni siquiera sueñan con que pueda malgastarse tanto.

Pero no todo son sombras, y por eso queremos que nuestra contribución a la iniciativa mundial que supone el Día de Acción Blog sea también un rayo de luz en el tema del agua. Nunca mejor dicho, porque en este caso la luz tiene el papel de protagonista en esta historia. Y es que un equipo de investigadores de la Universidad de Illinois, EE.UU., ha logrado encontrar la fórmula necesaria para desinfectar agua utilizando luz. Así, mediante una tecnología anterior estos científicos han logrado potabilizar el agua sin la necesidad de utilizar componentes químicos como el cloro, eliminando las bacterias que procesos anteriores no eran capaces de liquidar.

Sin duda, y como en toda investigación científica, aún queda camino por recorrer hasta que estos estudios puedan favorecer de manera directa al ser humano. Sin embargo, noticias como ésta pueden suponer un gran cambio en aquellos países en desarrollo en los que el acceso al agua potable resulta casi imposible, y para los que este nuevo descubrimiento puede suponer la diferencia entre la vida y la muerte.

por Magnum Comunicación

Los periodistas de Magnum Comunicación y RED Life se han embarcado en una nueva aventura informativa, esta vez digital. Acaba de aparecer en la red un blog que bajo el nombre de NaturaHoy recoge diariamente las noticias más relevantes sobre naturaleza amenazada o en peligro de extinción.

Se echaba en falta en internet un espacio de este tipo. Sorprendentemente, hay otros blogs y portales de actualidad que hablan sobre temas ambientales, pero ninguno sobre naturaleza amenazada. La filosofía del blog es la de sensibilizar a los lectores sobre la necesidad de conservar la naturaleza mediante una información actual, rigurosa y contrastada.

Hay, además, una diferencia sutil con otros espacios de noticias ambientales: aquí no se habla de las amenazas de la naturaleza, sino de la naturaleza amenazada: del lince, el delfín, los anfibios o el oso pardo. La protagonista es la naturaleza.

por José Montero

Innovación y empresa han sido hasta no hace mucho realidades con un origen y desarrollo divergentes. Sólo en contadas ocasiones se ha producido el momento mágico del encuentro, del que luego ha surgido el negocio.

La investigación y los entornos humanos con capacidad innovadora apenas saben de negocios. Y al revés, los emprendedores y el mundo de los negocios apenas están dotados con la más mínima capacidad de innovación. El que reúne las dos cualidades es, sin duda, un personaje con estrella, al que la fortuna le ha sonreído y tiene el éxito asegurado.

Pero el resto sobrevive como puede en la penuria de la dichosa simplicidad, algo, por lo demás, normal, dada la natural limitación de la condición humana.

Existe, sin embargo, una opción de rescate, ciertamente compleja y todavía poco madura que venimos desarrollando en Magnum, con ayuda de algunos colaboradores y expertos. Se llama COMUNICACIÓN, y no es otra cosa que la creación de las condiciones óptimas para que interactuando simultáneamente en los entornos empresariales y científicos, se produzcan el necesario encuentro y el no menos imprescindible entendimiento.

La creación y consolidación de un modelo de negocio en torno a una idea innovadora no es sin embargo algo sencillo. Las distancias son muchas veces infinitas, y las interferencias limitan hasta límites insospechados las posibilidades de entendimiento. Sólo mediante un complejo sistema de comunicación en el que ambas partes renuncien a muchas de sus ideas preconcebidas y se abran a criterios y posiciones de cierto nivel de riesgo, se puede avanzar.

El trayecto nunca será corto ni sencillo. La desconexión puede producirse en cualquier momento, lo que exige que este sofisticado dispositivo de comunicación esté permanentemente activado. No es una comunicación cualquiera. Es un modelo expresamente creado para propiciar espacios de entendimiento, seducir, conciliar posiciones y alcanzar acuerdos sobre bases sólidas de crecimiento. Todo un reto. No sólo para la comunicación. También para la innovación y los negocios.

por José Montero

Afortunadamente, sin embargo, no necesitamos irnos a Estados Unidos para encontrar a verdaderos expertos capaces de hacer de la comunicación pública toda una experiencia. En España tenemos a Alberto de Vega y Eduardo S. de la Fuente, fundadores de Presentaciones Artesanas y auténticas figuras del género, que desde su grupo de SlideShare comparten sus conocimientos con todo aquel que desee saber un poco más de esta disciplina que bien podría ser considerada todo un arte en el mundo de la empresa.

Partiendo de la teoría de que el 99% de las presentaciones de hoy en día son, literalmente, “una mierda”, estos autores han impartido diversos seminarios y charlas para llevar a su público por la “senda zen” del arte de la presentación. Senda que queremos compartir con vosotros, por lo que os animamos a que le echéis un vistazo a sus trabajos y, más concretamente, a las cinco partes que componen este seminario. ¡Altamente recomendados!

por Fernando De los Ríos

Sin embargo, son muy pocas las plataformas digitales en las que podemos encontrar textos que profundicen en los datos, en los que éstos sean contrastados y tratados con rigor. De hecho, la gran mayoría se sustentan gracias a la colaboración de aficionados que simplemente muestran a través de la red su afición por la naturaleza. Ello supone que a veces estos temas sean tratados por los medios de forma deficiente, bajo la excusa de que el público general concede poca importancia a estos contenidos.

Aunque la realidad está cambiando día a día, lo cierto es que los temas relacionados con el medio ambiente siguen sin entrar a formar parte como deberían de la agenda de los medios de comunicación. Mientras noticias a veces sin apenas relevancia ocupan grandes espacios en páginas de diarios y minutos en programas de radio y televisión, los contenidos sobre naturaleza y biodiversidad se relegan a menudo a textos y espacios marginales, y rara vez ocupan la atención que merecerían. Esta ausencia de lugar propio en el tratamiento ambiental no ha contribuido a fomentar precisamente la especialización periodística.

Es ahí donde reside la causa que explica la poca fiabilidad que pueden aportar muchos de los portales medioambientales que invaden la red. No obstante, poco a poco van naciendo plataformas que terminarán por cambiar esta tendencia. Portales que muestran la verdadera esencia del periodismo medioambiental situando estos temas al nivel de la política o la cultura, y dándoles la atención y el cuidado que merecen.

Todo aquél que se dedica al tratamiento de la información medioambiental debe saber que los profesionales del periodismo son, ante todo, exactamente eso: periodistas. Por tanto, aquellas labores clave como son documentarse, ordenar la información encontrada y contrastarla tienen que ser, en el periodismo ambiental, exactamente las mismas que en cualquier otra rama de nuestra profesión.

por Rafael Reyes Soriano